作 者丨闫硕

编 辑丨季媛媛

在小红书上，一博主发表了一条对于同仁堂的帖子，策划酌量从前年 6 月一直捏续于今，已有 2000 多条研讨，超 800 东谈主保藏。其中，对于家具真伪、企业贴牌身份以及各同仁堂分支间的相反成为热议焦点，满盈着对部分家具及企业诚信的浅薄质疑。

这种不信任感并非对牛鼓簧。近期，宽阔浪掷者在黑猫投诉平台上纷繁发声：有东谈主购买的南京同仁堂商品实为"南京同仁堂绿金家园"出品；有东谈主购买的南京同仁堂东谈主参鹿鞭膏，盒上竟藏有无极的"富利堂"记号；还有东谈主发现，在北京同仁传统津润概念部购得的家具与北京同仁堂毫无关联，商家仅凭"北京同仁堂"字眼误导浪掷者……

同仁堂，首创于 1669 年，于今已有 350 余年的历史，是中国中医药限度的一张柬帖。在阛阓上，"同仁堂"这一金字牌号现在由北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂所"分享"，但连年来，同仁堂集团过甚旗下企业因家具性量、坐褥解决等问题屡遭重罚，尤其是 2019 年的全部天价罚单事件，对"同仁堂"品牌变成了严重的信誉亏空。

此外，同仁堂医养及旗下子公司也因重迭收费、超模范收费等非法步履被罚，这些事件使得浪掷者对同仁堂医养的信任度受到质疑，品牌价值濒临试验。

随之而来的，是阛阓的紊乱。

"南京同仁堂"的后缀

近日，有浪掷者向 21 世纪经济报谈记者示意；"本年 2 月，我发现家中老东谈主购买了南京同仁堂绿金家园的一款家具，从老东谈主口中得知这是和同仁堂雷同的药品。但我其后发现该家具莫得任何药性，随后我去老东谈主手机发现店铺告白单上印有南京同仁堂的名字，打着南京同仁堂的名号诓骗浪掷者。"

另外，也有浪掷者示意，我方在某平台购买了"南京同仁堂"前哨腺贴，收到的是"南京同仁堂绿金家园"前哨腺贴。他觉得商家此举属于典型的"挂羊头卖狗肉"步履。

事实上，南京同仁堂绿金家园保健品有限公司（以下简称"南京同仁堂绿金家园"）在 2022 年 10 月便发布了"住手概念与‘南京同仁堂绿金家园’字号策划的业务"的公告。

记者发现，在各大电商平台搜索‘南京同仁堂’时，宽阔家具不仅带有"南京同仁堂"记号，还附有"绿金家园"等小记号，致使"六和乾坤""乐家老铺"等也大地回春。

  外交平台截图日本父女乱伦

企查查败露，南京同仁堂绿金家园缔造于 2012 年 10 月 16 日，现在存在"概念颠倒""适度高浪掷"等情况，2023 年和 2024 年联络两年因"通过登记的住所大概概念方位无法策划的"被南京市雨花台区阛阓监管局列入概念颠倒名录。

南京同仁堂绿金家园缔造之初推动有三家，鉴识为南京绿领空间健康产业有限公司、南京同仁堂健康药业集团有限公司、南京同仁堂药业有限职守公司。其中算作"南京同仁堂"老字号的捏有方南京同仁堂药业捏股比例仅为 3%。2022 年 11 月，南京同仁堂药业退出，前二者控股比例诊治为 90%、10%。

有业内东谈主士向记者示意，之前南京同仁堂药业尽管是小推动，但南京同仁堂绿金家园以"南京同仁堂"的格式骄气宣传、出售各式家具。绿金家园试验上上演着"总经销"的脚色，其通盘家具均非自研坐褥，而是源自一些不著明的厂家，并通过贴牌‘南京同仁堂绿金家园’进行销售，在宣传时还至极强调"南京同仁堂"的品牌记号。

此前，多家媒体也深度报谈过南京同仁堂贴牌乱象，致使将其归来为"万物都可贴牌"。

2023 年 4 月 4 日，南京市雨花台区阛阓监督解决局依据《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》第十八条，对南京同仁堂绿金家园保健品有限公司处以罚金 100 万元。该公司因在概念步履中及家具上隆起使用"南京同仁堂"字样，且字体相似，足以引东谈主误觉得是"南京同仁堂"的家具，被认定为利用"南京同仁堂"的阛阓著明度和买卖上风，骚扰阛阓竞争程序，损伤其他概念者正当权益，组成买卖混浊的不正派竞争步履。其步履意在利用‘南京同仁堂’的阛阓著明度，以及为策划公众所瞻念察的买卖上风，以此来争取交游契机，取得竞争上风。"

记者不雅察到，南京同仁堂在其官方网站上的防伪查询页面中明确请示：南京同仁堂的正统家具除标注南京同仁堂商番外，还调治使用了"乐家老铺"商标。然则，阛阓上却出现了一些侵权企业，有益混浊视听，误导弘大浪掷者。

"吸血"北京同仁堂

算作"同仁堂"商标独一正当捏有东谈主，北京同仁堂被搅入另一乱局。

在黑猫投诉平台，灵验户示意，某平台上"北京同仁传统津润概念部"店铺贩卖假冒伪劣的商品，其商品与北京同仁堂无任何策划，却使用北京同仁堂字样误导浪掷者，商家狡赖称是保健品，但其商品外包装上无任何保健品蓝色记号。

北京同仁堂存在宽阔的坏心效法者。记者在某电商平台以"同仁堂"为重要词搜索发现，不少店铺称号与"同仁堂"官方相似，比如"北京同仁概念部""北京同仁百年总馆""同 仁 堂直营总店"等，且家具先容、包装等也多有相似之处。

其中又波及多种业务类型，包括原料供应、代客制丸等。比如，北京同仁百年总馆客服称其与北京同仁堂有息争干系，属于北京同仁堂原料供应链药仓，其售卖的是同仁堂原料。另一家北京同仁概念部客服示意，本店使用的则是同仁堂原料，售卖商品属于定制款原材料代客制丸，下单默许制作丸子发货，即代表授权本店加工磨粉制丸。

此外，"同 仁 堂直营总店"则向记者示意其为同仁堂官方，算作经销商在售卖同仁堂的家具。月销超 3 万件。

不难发现，算作同仁堂的产业链高下贱，宽阔企业和店铺均借助"同仁堂"这块金字牌号，在各大电商平台上大放异彩。然则，这些家具的质地究竟如何呢？

北京同仁堂健康旗舰店策划东谈主员向记者示意，并不成折服别家店铺原料的真假。

另一方面，尽管有曾在同仁堂责任的职工示意，北京同仁堂官方渠谈的家具性量有保险，但也有报谈指出同仁堂旗下企业的家具性量问题频发，这可能影响浪掷者对同仁堂线上其他渠谈家具性量的信心。

值得详确的是，一款名为"菊花桂花决明子枸杞茶"的家具在某平台的"菊花茶爆款榜"上联络 6 天占据榜首位置。这款茶由"兴安保健科技有限职守公司"（北京同仁堂旗下公司）出品，其商标捏有者享有精致的阛阓声誉。尽管该店铺仅销售这一款家具，却以两种价钱提供同规格商品，其中廉价商品比阛阓均价低 3 元。

据浪掷者反馈，该茶因其独有的口感和显赫的养生功效而广受接待，销量和浏览量均发扬隆起，浏览量杰出 500 万次，销量达到 5.6 万。

店铺客服向记者明确示意，所售家具均为正品，且依然过严格检测，并取得平台审核通事后才得以上架销售。

上述职工觉得，这种很可能是"回流药"。事实上，宽阔同仁堂的家具在其他渠谈的销售价钱致使低于店内的购进资本，这类情况很可能波及回流药问题，导致家具的质地和真伪难以鉴识。有些家具不错扫防伪码分辨，但是有些莫得防伪码的根分内辨不了，是以最佳到正规药店购买。

老字号如何延续？

从各大平台的酌量中不错发现，一方面，公众对同仁堂家具有较大的需求；另一方面，部分公众又对阛阓上各家"同仁堂"销售的家具发扬出一定的不信任。

有浪掷者在天猫投诉平台反应，其购买的辅酶 Q10 胶囊商家宣传为北京同仁堂家具，但试验发货为南京同仁堂家具，激发了对南京同仁堂贴牌家具的质疑。商家以次充好，高额赚取差价。

由此可见，贴牌坐褥对南京同仁堂带来的负面影响依旧存在。而同仁堂的贴牌生意也依然存在。

上海德禾翰通讼师事务所讼师张晓欣向 21 世纪经济报谈记者示意，贴牌坐褥虽为品牌方提供了快速拓展阛阓、优化资本的旅途，但其潜在法律风险需高度警惕。中枢风险聚焦于三大限度：学问产权纠纷、家具性量追责及买卖好意思妙失控。

其中，在家具性量职守方面，品牌方算作家具职守主体，一朝贴牌商品出现劣势，如安全模范不达标、功能失效，需承担浪掷者补偿、行政处罚及品牌商誉亏空。企业要严格筛选制造商，核查其坐褥禀赋、合规纪录及本事才智，幸免"代工方埋雷，品牌方担责"。

浪掷者对于"同仁堂"品牌的心计，更多地转向了如何选购到优质家具，而非只是心计品牌自己的信誉。

在这种布景下，"对老字号买卖记号进行仿冒、阿谀、混浊等侵权步履，严重损伤老字号的显赫性、独一性，这将导致老字号品牌被异化与粗俗化，从而严重遮挡其永久发展。"有业内专科东谈主士向记者示意。

对于以"同仁堂"为代表的老字号企业如何嘉赞自体态象，罢了更好发展，张晓欣觉得，企业应当构建三位一体的法律保护体系：最初在职权确权层面，需实时完成中枢商标注册并肯求着名商标认定，设立涵盖商标、专利、买卖好意思妙的学问产权解决体系，尤其要真贵传统工艺的专利肯求与买卖好意思妙分级保护。

其次在维权履行层面，应当设立全面的侵权监测机制，并诈欺讼师函劝诫、行政投诉、民事诉讼等多种技能，形成强有劲的维权组统统策，对坏心抢注商标、制售仿冒家具等步履进行要点打击。

"另外皮传承保险层面，淡薄将中枢身手讲演非物资文化遗产，设立传承东谈主带徒津贴轨制与竞业适度公约相伙同的保险机制，通过公证神志固化传统工艺历程日本父女乱伦，同期征战身手展示馆，既履行文化传承义务，又可算作维权凭证保全载体。惟有将法律范例镶嵌企业概念的每个标准，方能罢了百年品牌在新期间的法律解围与文化无间。"张晓欣说。